Технический SEO-чек-лист перед запуском сайта (2026)

Технический SEO-чек-лист перед запуском — самая дешёвая страховка для нового сайта. Большинство SEO-катастроф в день релиза связаны вовсе не с текстами, а с забытым тегом noindex, отсутствующей картой сайта или старыми адресами, которые внезапно отдают 404. Пройдитесь по списку ниже до запуска — и Google сможет найти, понять и показать ваш сайт с первого дня.

Статья написана для владельцев бизнеса и маркетологов: исправлять всё самим не нужно, но важно знать, что попросить разработчика проверить.

#Почему SEO проверяют до запуска, а не после

После запуска ошибки попадают в индекс. Если в первые недели Google увидит тестовую версию, дубли страниц или битые ссылки, на исправление уйдёт время. Переделывать структуру и адреса потом — это редиректы, потерянные сигналы и лишняя работа. Проверка до релиза занимает час-два; исправления после — недели ожидания, пока Google всё переобойдёт.

Если вы ещё сомневаетесь, стоит ли вообще вкладываться в SEO, начните со статьи зачем бизнесу SEO.

#1. Индексация и сканирование

Блок «а видит ли нас Google вообще?». Одна ошибка здесь перечёркивает всё остальное.

• Уберите noindex с рабочего сайта. Тестовые версии часто специально закрывают от индексации. Убедитесь, что этот тег не переехал на боевой сайт.
• Проверьте robots.txt. В нём не должно быть Disallow: / для всего сайта; здесь же удобно указать адрес карты сайта.
• Закройте тестовую версию паролем или noindex, чтобы она не конкурировала с основной.
• Один главный домен. Выберите https://example.md или https://www.example.md и настройте постоянный 301-редирект со второго варианта. То же для http → https.
• HTTPS везде. Действующий сертификат и никаких предупреждений о «смешанном контенте».

Минимальный здоровый robots.txt выглядит так:

User-agent: *
Allow: /

Sitemap: https://example.md/sitemap.xml

#2. Карта сайта и Search Console

• Файл sitemap.xml есть и содержит только реальные индексируемые страницы — без 404, редиректов и закрытых разделов.
• Подключена Google Search Console, домен подтверждён. Это бесплатно, и это ваша главная SEO-панель.
• Отправьте sitemap в Search Console в день запуска.
• Запросите индексацию главной и ключевых страниц услуг через инструмент проверки URL.

Как работают карты сайта, Google подробно объясняет в документации Search Central.

#3. Title, description и заголовки

У каждой страницы должна быть своя «этикетка» в поисковой выдаче.

• Уникальный <title> на каждой странице — примерно 50–60 символов, чтобы его реже обрезали, главный запрос ближе к началу, бренд в конце.
• Уникальный meta description — около 140–160 символов, с понятной пользой. Google может заменить его своим фрагментом, но удачное описание часто показывает как есть.
• Ровно один h1 на страницу, отражающий её тему, дальше — логичная структура h2/h3.
• Никаких одинаковых заголовков вроде «Главная» или «Страница» на всём сайте.

#4. Адреса, редиректы и ошибки

• Понятные URL: /services/websites, а не /page?id=17. Строчные буквы, слова через дефис.
• 301-редиректы со старых адресов, если вы заменяете существующий сайт. Это один из самых часто забываемых шагов — и классический способ потерять накопленные позиции.
• Настоящая страница 404, которая отдаёт код 404 (а не 200) и помогает посетителю ссылками на важные разделы.
• Нет битых внутренних ссылок. Прогоните сайт краулером (есть и бесплатные) и исправьте все 404 и цепочки редиректов.
• Canonical указывает на основную версию страницы, чтобы не плодить дубли с параметрами вроде ?utm_source=.

#5. Скорость и мобильная версия

Google учитывает сигналы удобства страницы, включая Core Web Vitals, а большинство посетителей откроет сайт с телефона.

• Изображения сжаты и отдаются в современных форматах (WebP/AVIF) нужного размера.
• Проверьте на реальном телефоне через мобильный интернет, а не только по офисному Wi-Fi.
• Прогоните PageSpeed Insights для главной и пары ключевых страниц. Сначала исправьте «красное».
• Ничего не прыгает при загрузке шрифтов, картинок и баннеров.

Скорость — отдельная большая тема: Core Web Vitals простым языком для владельцев бизнеса.

#6. Мультиязычный сайт (RO / RU / EN)

Для Молдовы и Румынии этот блок особенно важен.

• У каждого языка свой адрес, например /, /ru/, /ro/, — а не переключатель, который меняет текст на той же странице.
• Теги hreflang связывают языковые версии между собой, плюс x-default.
• Title и description переведены, а не оставлены на одном языке.
• Атрибут lang у <html> соответствует языку страницы.

Подробнее, включая качество перевода, — в статье мультиязычный сайт для Молдовы: RO / RU / EN.

#7. Микроразметка и превью для соцсетей

• Структурированные данные, где уместно: Organization или LocalBusiness, Product для магазина, Article для статей, BreadcrumbList. Проверьте её в инструменте Google «Проверка расширенных результатов» (Rich Results Test). Разметка помогает Google понять страницу, но не гарантирует расширенный сниппет.
• Теги Open Graph и картинка (около 1200×630), чтобы ссылки красиво выглядели в Facebook, Telegram, Viber и LinkedIn.
• Favicon и иконки на месте.

#8. Аналитика и конверсии

• Аналитика установлена, а если ваша схема требует согласия — есть cookie-баннер.
• Настроены цели: отправка форм, звонки, клики по мессенджерам, покупки. Без них вы увидите трафик, но не результат.
• Контакты — текстом, а не только на картинке, и телефон кликабелен через tel:.

#Версия на 10 минут

Нет времени? В день запуска проверьте хотя бы это:

1. На рабочем сайте нет noindex.
2. robots.txt не закрывает весь сайт.
3. Sitemap отправлен в Search Console.
4. На ключевых страницах уникальные title и description.
5. Старые адреса ведут на новые через 301.
6. Сайт быстро открывается на телефоне.

#Частые вопросы

#Через сколько после запуска сайт появится в Google?

Главная и поиск по названию компании часто появляются в поиске в срок от нескольких дней до пары недель, особенно если отправить sitemap в Search Console. Позиции по конкурентным запросам требуют гораздо больше времени.

#Нужен ли SEO-специалист до запуска?

Для сайта небольшой компании технический чек-лист закрывает разработчик, который закладывает SEO с самого начала. Специалист полезен позже — для контент-стратегии и конкурентных ниш.

#А если я переделываю существующий сайт?

Тогда редиректы критичны. Составьте список всех старых адресов, на которые идёт трафик или ссылки, и настройте для каждого 301 на новую страницу. Пропустите это — и рискуете потерять позиции, заработанные годами.

#Чек-лист нужен один раз?

Для запуска — да, но после крупных изменений (редизайн, новый раздел, смена CMS или хостинга) стоит повторить быструю проверку. Регулярная поддержка сайта после запуска не даёт этим базовым вещам незаметно сломаться.

#Запуск без сюрпризов

Каждый сайт, который я делаю, проходит такую проверку до публикации, поэтому день запуска проходит спокойно — в лучшем смысле слова. Планируете новый сайт? Соберите страницы и функции в конструкторе — добавьте настройку SEO и языки, если они нужны, — и за пару минут получите предварительную оценку.